新年，中国快餐行业前五强中唯一的本土品牌——真功夫，携手《大黄蜂》组CP。两个都有着黄色基因的IP，天然般配。而这对跨国CP，不仅有点“黄”，更有满满的实力和内涵!
在信息碎片化的年代，传统餐饮品牌们想搞个大事情，单靠产品和服务已经很难突破重围。新式餐厅&品牌更是推陈出新。为了吸引消费者，众品牌都费劲心机，担心一个品牌的力量不足，还要找个“门当户对”、“情投意合”的品牌组个CP，玩玩跨界，重新进入消费者视角。
跨界是现在品牌营销的一个重要手段，能发挥不同品牌的协同效应，但只为了造个噱头，出个联名款，短暂吸引消费者注意力，就很难把合作双方的优势发挥到最大。把一个人的自嗨变成了两个人的狂欢。
借势《大黄蜂》上映热点，真功夫抓住机遇，以“变”字当头，携手大黄蜂一齐组CP，巧借强势IP吹响品牌升级战的号角，与大黄蜂发挥圈饭属性，抢占更多消费者心智!
混剪预告片登上荧屏，饭圈强者强强联合
【饭圈强者，不服来战】的混剪预告片，打响传播第一战。
超燃的混剪，迅速引发网友传播关注，并成功推广真功夫新年好米。2019年，真功夫米饭升级，均选用来自五常市的好米，让一碗好饭为你补满元气，战力满满有蜂范!
引爆：跨场景营销，真功夫带大黄蜂玩出中国范!
真功夫通过线上线下多种不同渠道场景，结合升级米饭和新品，让来自美国的钢铁暖男大黄蜂，玩出了中国蜂范，在新年带给消费者全新的消费互动体验!
【主题地铁强曝光，饭圈王者引爆全民眼球】
在广州和深圳两地，真功夫&大黄蜂联合打造“饭圈强者”主题地铁。威武的大黄蜂与真功夫升级米饭共同吸睛，树立强者风范，引发乘客们驻足拍照。持续打造年轻化形象的同时，实现曝光+引流双赢!
(主题地铁车厢一览)
(乘客热议真功夫X大黄蜂新品)
【玩转AR黑科技，一键召唤大黄蜂】
除主题地铁之外，真功夫还首次尝试AR互动技术，消费者通过支付宝AR扫码功能，可一键召唤大黄蜂，并与大黄蜂合影留念，顺势引流品牌电商渠道。
【新年签文H5引爆传播】
恰逢中国春节前夕，真功夫结合国人喜爱在新年期间求签行好运的洞察，推出大黄蜂新年蜂范签文H5。在传统的求签玩法中加入“蜂范”祝福，并融入新品福利，引爆传播。
疯抢：跨界联名周边引发抢购
除了线上线下的内容传播，真功夫与大黄蜂的跨界产品更是玩得6!正版联名产品【真有米礼罐】引发全民疯抢，一周脱销!采用全新升级五常米，专利小罐包装，加上帅气大黄蜂形象加持，跨界玩出“蒸”潮味。
门当户对，跨界共赢
此番真功夫携手大黄蜂，赋予了品牌更活泼的内涵，更有许多值得学习和思考的尝试。
【精确定位，找准共同基因】：此次大黄蜂的“变身”特质，亦是真功夫希望突破的重点;瞄准了这样的契机而推进的合作共创，更易借IP之力量及流量，将品牌传播推向新的高度;
【着力青年群体，带来品牌新鲜感】：大黄蜂自带的年轻流量，是真功夫品牌升级战役急需吸引的人群。巧借大黄蜂热点，真功夫成功曝光在更多年轻消费者眼前，更通过跨场景年轻化的互动，成功打通真功夫和大黄蜂IP目标人群，让年轻消费者感受到品牌的纵深感、立体感，收割一波年轻流量;
【定制商品，粉丝流量高效转化商机】：联手大黄蜂推出定制商品，为此波最大胆亦最成功的尝试;“真有米礼罐”将结合大黄蜂IP形象和传统五常大米巧妙结合，成功将大米打造出新鲜感，变成值得抢购收藏的网红产品，说明IP定制产品更能将粉丝经济高效转化变现，带来无限商机;
结语：跨界合作，只有双方找到了核心点共通点，才能基于各自的诉求，通过创意最大程度上吸引用户眼球，创造双赢。真功夫和大黄蜂都有在未来立志“变”的更好，更强，更受年轻人喜爱的信念。相信未来真功夫还会有更多让人眼前一亮的跨界操作，巩固自身饭圈强者的位置!
