CBO 记者 杨雪玲
不管歌手、乐手仍是段子手，在美妆“种草”界带的动货，才干称得上好选手。
日前，榜首财经商业数据中心（CBNData）发布了星数——2019二季度“CBNData星数明星消费影响力榜”，经过“明星消费辐射力、明星消费转化率、明星带货直达力、影响人群购买力、明星产品聚集度”五大明星消费影响力指数，归纳衡量出明星“带货才能”。
（图片来历：榜首财经商业数据中心CBNData）
01
女明星带货靠“神颜”
在美妆品类榜单上，吴昕（NO.1）、戚薇（NO.2）、林允（NO.3）三位“美妆博主”居前三位，一向“佛系经营”的王菲（NO.6）和最近在《妻子的游览第二季》综艺节目频频曝光的章子怡（NO.8）摆放名次日新月异，带货力体现惊人。
自从王菲的梳妆台被其小女儿曝光后，“天后女士”的同款美妆产品便持续遭到热议，其中最带货的单品莫过于香缇卡阻隔。而章子怡在刚刚收官的综艺节目中持续的曝光度，以及与老公汪峰的甜腻爱情也羡煞一众“吃瓜大众”。
究竟两位女士都已迈入40大关，却仍能坚持美少女般的肌肤状况，爱美女士们免不了对天后的美妆“神器”和她们具有的“保鲜”爱情充溢神往。
此次榜单中还呈现了两位带货“黑马”——“巨肺小天后”邓紫棋（NO.19）和“黑美人”吉克隽逸（NO.20）。两位新晋带货“小花”除了颜值实力，更离不开本身的天然亲近感和在各大交际媒体的活跃度，两人不仅是被歌唱耽搁的美妆博主，更是躲藏的微博、抖音女孩，后者成功带火了天美娇脱毛膏。
02
男明星最“硬核”带货
在新晋流量小生中，朱正延（NO.11）算得上发挥最安稳的“带货选手”。自从上一年8月份国货彩妆品牌完美日记将其签为唇妆系列代言人，该品牌唇釉就成了朱正廷最带货的单品，并且为其持续带货。完美日记的这个代言人可以说签得值回票价。
假如邓紫棋和吉克隽逸两位女星的呈现仍是“既在意料之外，又在情理之中”的话，日前大热的电视连续剧《都挺好》中的“苏大强”（NO.16）简直可以说是“空降”榜单。男艺人倪大红凭仗对“苏大强”一角性格特点鞭辟入里的描写，让这个“中年公主病”患者的经典表情包和语录蹿红整个交际网络，构成一股强壮的“自来水”流量。在网友漫天的戏谑戏弄中，无形植入了贴上消除“苏大强”眼袋标签的眼部护肤品。
当然，这还不行“硬核”。紧接着艺人倪大红的“高能”带货选手，就是郭德纲带领的德云社当时最热相声艺人之一——“小辫儿”张云雷，其担任品牌挚友的Urban Decay在内地没有专柜，却能引得一众“德云女孩”飞赴香港代购，“粉丝氪金力”一点点不输排在死后的王俊凯、朱一龙、罗云熙等各路流量明星。
03
综艺节目更能协助完成单品成交转化
纵览第二季度明星带货力榜单，明星自带的论题度、流测量对粉丝消费转化持续坚持较强的影响力。此外，经过对抢手综艺节目的隐形广告植入促成单品成交率，正在成为新的抢手带货方法。
据艾瑞咨询近期发布的数据评价发现，“小而美”的综艺经过人、货（品牌）、场（节目场景）三者的天然结合，更能恰当地传递出产品的特征功用和定位，并找到自己的精准受众，到达事半功倍的作用。其主要原因在于：
1. 真人秀、日子调查类等重视气氛的节目，优势在于更好地完成资助品牌与节目场景的天然结合。
2. 产品在节目中的天然运用或显露，有利于传递新产品的特征功用和定位，也能引发观众好奇心，激起想要测验或具有同款的心思。
3. 与节目环节或情境相关的口播词有更高的回想度。
4. 方针笔直人群的产品，需要与观看受众和调性相匹配的节目，然后触达更精准的方针人群。
Editor 修改 | 彭适
Proofreader 校正 | 江文
