常识赋能 | 集和X广美战略品牌特训营，敞开品牌常识的普慧之路
2019-11-19 常识普慧的
▲ 集和X广美战略品牌特训营大合照
集和秉承着“让常识普慧，让算法撒播”的教育任务，继续对外传达、教育集和品牌中心算法，让品牌常识普慧到每一位同伴。
2019年9月25日，为期3周的集和X广美战略品牌特训营圆满结束，从品牌战略、品牌规划到品牌传达三大模块，结合集和16年以来继续开发的中心品牌算法及实战事例，特邀请和内部品牌资深专家进行教授，其间包含集和品牌开创人、董事长龚凯也亲临现场为同学们开课。
广美同学们学有所成之后，纷纷表示参加本次特训营收成满满，真实从头了解自己、了解品牌，体会到理论和实践相结合的好作用。
这已是集和教育与广州美术学院校企协作的第四个年初，经学生们结业后的反应及教师的剖析，这门校企协作的课程全面提高了他们的品牌体系创立思想和实践才干，就业率及创业成功率提高至少30%。
▲ 集和X广美曩昔校企协作的三年
咱们深信教育不是刻画，而是唤醒。唤醒自己，酷爱自己的酷爱，跟随直觉高兴而活，活成自己的品牌。
下面精选各位导师的课程金句，与咱们一同共享品牌常识：
英豪呼唤
规划你的人生战略
龚 凯
集和品牌开创人、董事长
-广美同学点评&收成-
凯哥诙谐的授课办法，使用深化浅出日子的比如解说，互动性的教育，让整个课程变得非常风趣。让我找到自己的定位，发挥自己的优势，激起自己的潜能，完结自己的任务！
非常感谢凯哥仔细授课，我收成到了万物皆有算法，知道了许多不明白的思想常识。也经过课程真实地从头认识自己，经过凯哥的作业解说和反应，我觉得曾经的我真的有很大的前进空间。
出色品牌者必定是“长时间主义”的信徒，他们遵从我心，呼应含义呼唤的持恒定力，它来自精力毅力对身份，对观念、对才干，对行为，对环境从上至下的改造。
假如总有一件事牵引着你，让你毫无原由的猎奇它、酷爱它、为了寻找到它乐意去踏上生疏的探索之旅，承受任何不知道的应战和磨炼，如同此生为它而来，也可认为它而去，那你现已踏上品牌之旅。
战略是对结局的判别。品牌结局来自两个透视。对外，是抵消费心智分类需求的辨识，是显学 。对内，是根据首领毅力方向的挑选，是绝学，具有奠基性 。战略便是聚集自我天性优势，站在趋势高地推球。
在一个寻求功率的年代，品牌是一门生意，需求高效满意顾客的愿望，处理实际盈余的课题。实际视角看到的品牌是清楚明了的物质需求，而对品牌者而言，品牌是生意的最高办法展现，是经过期间打磨的超级钻石。
所谓品牌界说，便是企业首领“想这么做”的剧烈毅力，长时间运营所取得的信赖担保。没有剧烈毅力，运营便无从谈起。正如《战争论》所言：物质是刀柄，精力才是尖利的刀刃 。
从0到1
构建体系品牌办理的思想
尹 硕
集和咨询开创人、原奥美战略总监
-广美同学点评&收成-
经过尹硕教师的体系解说，我关于整个服装行业有了略微清楚点的认知 。关于品牌怎么运营，知道了一个很重要的认知是产品和供应链。最重要的认知到学习一些商业常识很有必要，不能整天只学专业上的规划常识，关于商场的敏锐度和专业的才干齐头并进才干走得更远。
品牌是⼀项体系⼯工程，一切不从全体动身，非体系性的“单打战术”都是糟蹋预算、糟蹋资源！体系品牌办理的思想关于品牌的理理解从不止于形象、广告、营销和商场层面，而是更深化企业战略、开创⼈、⽂化、安排、运营和产品层⾯去规划品牌的开展。
从定位到界说，敞开品牌双核竞赛⼒。品牌战略是企业战略的根本单元，企业战略等于品牌战略之和。“定位+界说”的战略双定理论，一端从企业和企业战略动身，一端从顾客和品牌战略动身，这样才能够协助品牌打造双核竞赛力。
咱们要学会经过品牌体会，打造让客户“尖叫”的品牌时间。从满⾜物质需求的物质消费到满意精力需求的体会消费，消费晋级也是体会晋级。
体会即品牌，亦是产品与服务的中心。咱们要从产品/服务、途径/触点、内容/传达、环境/行为等层面提高品牌的大局体会，经过赋有含义的体会立异，从头界说品牌与顾客的联系。
“活自己，有型格”
泊舍公寓品牌事例共享
廖 威
集和大快消工作中心 开创人
-广美同学点评&收成-
我觉得廖威教师的ppt做得很高水准，课程满满的都是干货。教师非常翔实地为咱们展现并教育了品牌策划的整个流程，让我知道了本来策划一个品牌不只需求具有较高的归纳本质，还需求一颗酷爱这份工作的心。更让我觉得廖威教师很风趣的是，他仍是个凶猛的音乐人！
没有一点一家公司存在于“真空”之中，有商场的当地就会存在竞赛。长租公寓尚处于品类开展的初级阶段，泊舍公寓的出生，需求考虑清楚将会面对怎样的竞赛态势？这将直接影响品牌的构建。
长租公寓尚在蓝海商场，也是未来租房形状的趋势，但也能够预见，品牌之间的竞赛会在下一个阶段呈现。在这样的“地利”之下，怎么协助BOSHE在商场上获取更多的“影响力”，就成为了品牌建造的要害意图，而顾客，正是最直接的交流目标。
经过新自我主义的品牌价值百科界说，确认泊舍品牌的价值百科观：自傲独立、忠于心里、完结自我、拥抱国际、容纳敞开。
既然在竞赛态势中，顾客对性价比的评判是最大的“竞品”，那么POSE品牌要做的，便是告知潜在客群：租房，当然有更经济的办法。可是你，值得更好的。
从定位到界说
长成你的品牌生命树
黄君庆
集和泛家居工作中心 开创人
-广美同学点评&收成-
非常感谢君庆教师对咱们的品牌定位树进行了辅导，指出了咱们组存在的问题并给了咱们名贵的建议。今日报告完教师都夸咱们的逻辑很顺，这都是君庆教师教育的品牌常识起作用了。
顾客在感触品牌、产品及服务后，在心目中构成的一个一同的观点。这个观点便是品牌抵顾客的“含义”，它关于咱们对品牌的判别。
“含义”是一个品牌的魂灵。任何产品及营销办法都终将过期消逝，唯有品牌的魂灵永生。每一个成功的品牌都具有一同的含义。
学会打造自己的品牌的生命树，从品牌价值百科建议、品牌身份、顾客利益诉求、品牌风格、产品支撑和品牌价值百科观来进行描绘。
哲品，以“东方日子才智”明晰表达其价值百科中心，包含产品定位、顾客利益点以及首要品牌风格，从企业内部到品牌受众，自内而外将各个领域的中心价值百科融汇其间。
INTERDEE
时髦品牌全案共享
徐 鹂
集和时髦工作中心 战略总监
-广美同学点评&收成-
谢谢徐教师，您非常客观而专业，咱们听得很投入。您经过一个完好的时髦品牌事例来教训咱们关于品牌价值百科和布景等信息的树立，非常耐心肠具体解说了品牌策划的整个流程包含一些细节问题，收益匪浅。
消费晋级，是价格区间的迁徙，人们消费的是“价值百科”而非“价格”。未来奢华品商场不同价格区间产品占⽐将愈加“两极分化”。⼀⽅⾯，渐渐的变多的品牌会经过“略降⾝价”进⼊轻奢⾏业，取得更⼴泛的消费集体、而且切⼊更多轻奢品类赚取更多赢利（很多奢华品牌设⽴副线便是出于这种考虑）。
跟着竞赛赛道翻开，渐渐的变多玩家进⼊轻奢⼥装赛道，竞赛⽇趋剧烈，清晰的品牌定位、提高产品办理体系的协同能⼒将成为致胜要害。
移动互联年代，商业的节点是顾客本⾝。顾客与更多的品牌和⼈完结“超级衔接” 并对终究购买产⽣直接影响。一切公司都将⾯临⼀个史无前例的应战：不只要精确地感知每个顾客要什么，还要曾经所未有的精确度把顾客所要的⽆缝交付给他们。只要具有顾客的洞悉⼒，才有时机赢得商场⽣存空间。
品牌定位的进程：经过传递某⼀价值百科认同来找到信仰相同价值百科观念的顾客，继⽽根据相应的产品供给直接的利益来继续强化这种价值百科认同。
经过三周集和导师的教育，同学们先后就学习到品牌理论及实操办法，各自完结的自己小组的品牌项目馈辅导，一步步不断优化自己的品牌计划，真实做到学以致用。
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集和将继续秉承着“让常识普慧，让算法撒播”的教育任务，继续对外传达、教育集和品牌中心算法，让品牌常识普慧到社会上更多同伴。
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