与黄庭坚“心有灵犀”、与故宫合造IP，五粮液“讲故事”又有新方法？
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
北宋年间，我们黄庭坚携名人雅士在戎州（今宜宾）流杯池两旁席地而坐，仿“流觞曲水”之意境，喝酒赋诗。此间，饮姚子雪曲，作诗《安泰泉颂》。
在11月29日播出的《上新了·故宫》中，一则“御猫说”的短视频，叙述了黄庭坚在安泰泉畔为姚子雪曲赋诗的故事。也道出了故宫与五粮液数百年的情缘。
何故问候600年？
早在宋代时期，宜宾酒业就已适当兴旺。王公权家的荔枝绿、姚君玉家的“安泰”“春泉”“玉醴”“雪曲”是为当地一绝。
在最新一期《上新了·故宫》中，高晓松用一幅宋代名画《西园雅集图》，一首即兴诗作《安泰泉颂》，带观众络绎回千年前的戎州。
“姚子雪曲，杯色争玉。得汤郁郁，白云生谷。清而不薄，厚而不浊。甘而不哕，辛而不螫。老夫手风，须此晨药。目炫作颂，倒置淡墨。”
黄庭坚诗作中的姚子雪曲，就是当今五粮液的前身，在今日的五粮液集团公司出产区内，还有以安泰泉为主题的景区。
上个世纪六十年代，全国评酒专家给予五粮液“香气悠长、味浑厚、进口甘美、入喉净爽、各味谐调、适可而止、酒味全面”的赞誉，也是跨过千年之后，与黄庭坚的心有灵犀。
宜宾人陈氏在姚子雪曲的秘方上加以立异，“温德丰”糟房酿制出了“杂粮酒”，此配方历经传承，到了邓子钧之手。
1909年，在宜宾城马掌街秀才雷东垣的家宴上，举人杨惠泉主张将酒更名为“五粮液”，姚子雪曲和杂粮酒成为前史，宜宾的酒脉却迎来了新的活力。文人雅士、酒饮爱好者皆为之赞不绝口。
在五粮液，有以“长发升”“利川永”等为代表的“明清古窖池群落”。五粮液的“绝”，蕴藏于651年继续不连续运用的明代古窖加之传承千年的古法酿艺、大自然馈赠与宜宾的环境和千年的酿酒开展前史。
这些窖池群，是迄今为止国际上仅有结构保存最完好、酿酒古法技艺传承最接连、651年来从未连续运用、极端稀缺的“活窖”。它们身上既带着文物的特点，又是五粮液向未来开展的“传承者”。
正如故宫，在600年的厚重前史文明之外，中华民族亦能在其身上找到走向夸姣明日的源动力。
品一杯五粮液，能感遭到百年窖池酿制的共同风味；看一集《上新了·故宫》，能体会百年文明传递的民族自傲。五粮液与故宫的交融，正是以600年敬600年的年代经典。
解锁五粮液的IP暗码
作为打破酒业职业维度的IP，《上新了·故宫》在榜首季中收视率极高。据央视索福瑞多个方面数据显现，《上新了·故宫》曾多次在CSM52城市网收视中排名榜首。
第二季强势归来后，在原有根底上，约请流量明星，增加明星效应，极大拓展收视集体的规模，不断引发刷屏。
这样一款文明IP的背面，是五粮液关于跨界营销的考虑。
作为我国经典文明的集大成者，紫禁城是我国文明传承的标志；而五粮液作为我国白酒的典型代表，亦是我国白酒传统酿制技艺的佼佼者。两者身上皆有着文明的厚重感，和前史传承的任务。穿越六百年的团聚，自身就为打造文明IP发明了绝佳的根底条件。
回看榜首季，五粮液跟从节目镜头穿越宫宇楼台，在紫禁城中感触前史风云和传奇故事。在榜首季节目里“上新”的“九龙坛”，作为五粮液和故宫深度协作的榜首款文创产品，自节目播出后便敏捷圈粉，成为备受顾客喜爱的文创艺术臻品。
文明节目IP也由此有了实体承载物，文明的传承在一瓶酒中得到精力与物质的共识。
第二季节目，在原有根底上加以立异，携手邓伦、张鲁一这对新“故宫兄弟”，以故宫博物院收藏的历代文物为依托，以大前史观的视角从头了解故宫，打破时刻维度，为IP蓄力。
事实上，《上新了·故宫》是两大超级IP的结合体。
故宫被誉为国际博物馆之首，是中华文明的集大成者，人类最宝贵的文明遗产，也是中华民族最具全球影响力的文明符号。近年来，故宫本着敞开、容纳的姿势，向外界展现着百年文明的魅力，很多的故宫文创面世，成为年青消费集体中的大热IP。
而五粮液，作为传统白酒的代表，也在打破传统固化思想，用更年青的方法，叙述百年酿制故事。二者的结合，相互借力，用故宫和五粮液的两层IP，触及年青消费集体的魂灵。
实际上，近年来，五粮液在IP的的打造上一向颇有建树。五粮液12·18大会被评为我国酒业超级IP十大经典事例；“水晶盛宴”婚礼IP打入年青消费圈层，培养顾客构成符号回忆；加盟金鸡奖，为白酒职业跨行带来更多的可能性……
业界以为，类似于《上新了·故宫》这些IP的打造，将为为五粮液品牌力的晋级蓄能。本年1-9月，五粮液集团已完成销售收入811亿元，当下，正是五粮液集团千亿方针的冲刺阶段。依据正常增速，破千亿已根本没有悬念。
现在，五粮液三个字，已成为白酒范畴高端形象的代表，再加上故宫的前史文明位置，二者的交融定将成为酒业可研讨的经典事例。
故宫+五粮液合创文明IP，你怎么看？文末留言等你共享！
本文由「云酒头条」原创，欢迎留言、共享，
制止未经授权的转载或改编，不然依法追责。
你点的每个在看，小嫚都仔细当成了喜爱
