说起高奢品牌与运动品牌的联名，恐怕最众所周知的便是2017年Louis Vuitton X Supreme的联名，整个协作系列包括六款包、夹克、T恤、鞋子、各种配饰，以及曾让两家结下“心愿”的滑板。LV老花和Supreme赤色的碰撞在全球掀起了抢购热潮，也让LVMH集团营收顺势大涨。这次的联名是LV最斗胆的一次协作，此前，LV从未如此大面积的运用其他品牌规划和其他品牌Logo，好像一向恪守着自己作为时尚界老前辈的拘谨，这次肯定算是“豁出去”了。
如果说这次的联名是一次完美的测验，LV确实为其它高奢品牌打开了一条立异之路。高奢品牌要触达年青集体，必定需要与年青潮牌或运动品牌的协作。
12月5日，耐克宣告Air Jordan将与Dior迪奥发布全新联名系列，在Dior男装2020秋季系列大秀中，Maison Dior和Dior男装的艺术总监金·琼斯(Kim Jones) 发布了行将推出的Jordanx Dior联名系列中的榜首个产品：Air Jordan I High OG Dior。全球定量1000双、价格2000刀。（当然条件是你能在官方途径抢到原价购买的名额，不然价格可远远不止这个数了！）
无独有偶，12月4日，Adidas也联合Prada发布了联名套装，套装包括Prada Superstar 和Prada 保龄球包两款产品，依据「极简，极奢」的规划理念作为对品牌经典的问候。联名套装定量700 套。
这一波联名，到底是谁借了谁的势呢？是Adidas和耐克攀上了“高枝儿”？仍是Dior和Prada自甘“降番”？
事实上两边协作不过是各取所需。运动品牌期望经过与奢华品品牌联名，向群众显现自己品牌的潮流特点，乃至是“奢华品”特点，一起为产品日后进步定价做出测验。
依据麦肯锡发布的《我国奢华品陈述2019》的多个方面数据显现，以“80后”和“90后”为代表的年青一代，别离占到奢华品买家总量的43%和28%，别离贡献了我国奢华品总消费的56%和23%。在人均开销方面，“80后”奢华品顾客每年花费4.1万元人民币购买奢华品，“90后”奢华品顾客为每年2.5万元人民币。很明显，年青一代现已撑起了我国奢华品商场的半壁河山。他们对奢华品的巴望和其所开释的热心，在某些特定的程度上折射出了他们对生活方式的挑选和对自我价值的认同。奢华品渐渐的变成了年青一代的交际本钱，也便是说，奢华品能够协助他们进步在线上线下的身份和话语权，奢华品已成为一种能够在社会化媒体上流转的“钱银”。
毋庸置疑，奢华品牌的榜首要务便是取悦它们的新宠儿——我国的年青一代。能否深刻理解他们，跟上他们的脚步，进入他们的交际圈子，决议了品牌下一个十年的生死存亡。跟着年青一代的经济实力逐年进步以及对待奢华品高溢价依旧坚持的消费热心，奢华品的方针人群现已不再限于40岁以上的中产、富豪，而是要活跃寻求转型，尽早的去拥抱年青的顾客。
Dior和Prada的计划是经过耐克、阿迪这样面临商场潮流能敏捷呼应、受众面更广、也更靠近年青人集体的运动品牌协作联名，来扩展自己在年青人中的影响力。不得不说，这是一种适应当下趋势做出改动的正确行动。
所以高奢品牌与运动潮牌联手，于两边都是互惠互利的工作，或许真实“遭受痛苦”的是那些“鞋粉儿”，究竟如今Dior和Prada的包包、香水、服饰这些传统意义上的奢华品，有时还不如一双动辄价格就八千、一万的AJ1和Yeezy满天星，脚踩的AJ1TS也早已成为了很多人眼中奢华品的标志。
其实高街、美潮、日潮，或是小众和干流的品牌，相互之间的情绪总是十分奇妙的。但现在的现象其实是，小众期望能打破到干流商场，而高奢也开端经过联名的方式，期望能把品牌下沉到街头。
所以其实我们都渐渐开端相互容纳了。喜爱大logo、喜爱某个潮牌、喜爱定量款，这都很ok，可是历来不会由于你收集到潮流的大热单品就站到了轻视链顶端。如果有这种主意真的很风险，由于这时候你在乎的只要盛行、热度和价格这些很外表的东西，它们背面历史背景、规划理念那些故事你get不到。这样很简单被潮流割韭菜，由于它更新得真的是太快了。
