“我的健身房跑路了，肥肉还在……”
健身房跑路的音讯，现已层出不穷。
网上搜“健身房封闭”“健身房跑路”一搜一大把。
现在，健身房在群众眼里就像一个——“渣男”。
办卡前对你唯命是从，办卡后只剩不理不睬，稍不留神，或许就“消失”得无影无踪。
关于群众来说，这个职业的“根”如同烂了。
01/
全民运动大势，健身房数量暴增
近几年，跟着国民经济水平的进步以及健康日子理念的影响，健身越来越成为人们日常的日子方式。
在这种趋势下，健身房在全国各大城市遍地开花。
2008年北京奥运会打出了“全民健身与奥运同行”理念，彼时我国的健身沙龙仅有2,770家。
2018年，我国健身房到达46050家，职业市场规模到达984.3亿元，年复合添加率10.9%，估计2023年市场规模将超越1587.3亿元。
十年间，健身房数量添加了将近18倍。
依据国家统计局的数据，2018年上半年全国居民人均体育健身活动开销添加39.3%。
而从国外的经历来看，我国健身房的发展潜力巨大。
但让人疑惑的是，这么一个高速成长的职业，却常常爆出健身房关门封闭和跑路的音讯。
乃至，一些大品牌也无法逃过。
02/
抗危险才干弱
健身职业正遭遇着中年危机
乃至从前，央视报道“仅3个月，20余家健身房封闭”。
比方，创建于1999年的，在全国具有160多家门店的老牌传统健身连锁组织浩沙健身，也一夕崩盘，快速撤店之后游泳池现已泛绿发臭，创始人也因跑路被列为失期被执行人。
再比方，2017年，上海“奥森健身”40家门店连续封闭，负责人失联，触及几十万会员的几千万元会员费。
《2018-2019健身职业白皮书》也显现，18年共有3099家健身房封闭，封闭率为4.36%，建立一年内封闭的健身房为528家。
其间中心原因便是现金流开裂。和其他零售职业不一样的是，储值卡的现金流形式，或许让「健身房」的抗危险才干更弱，其间私教工作室是重灾区，而且半年到一个月为生计周期。
我国顾客协会也发布，健身服务已成为2019年上半年消费投诉重灾区。健身服务投诉7738件，投诉量同比上涨72.6%。
你或许会疑问，一个有必定体量，年复合添加率超越10%的职业，又契合咱们正常的日子理念的一个职业，为什么存活下去这么困难呢？
03/
重出售、轻运营
私教变出售的服务方向改变
首要，开健身房的成本是相对较高的。
为了可以更好的确保客流与转化率，健身房首要开在富贵地段，租金较高，装饰、器械都是一笔不小的开支。一般来说，一个1000平米的健身房的前期投入至少在100万元以上。
为了赶快回本，就必须让更多的人办卡，预付款快速带来巨大现金流。
而现在方圆两公里呈现四五家健身房是常事，为了揽客，健身房又开端打起了价格战，“买一年送半年”“五折购卡”“特大促销”“返现”等。
与此同时，每个健身房里都会有许多私教。在良性的商业形式中，私教的存在，是用来进步服务质量和添加服务品类的。但实际上，今日的许多私教扮演着出售员的人物。
在北上广深杭这些城市，一个私教的底薪约为3000元至4000元/月，有的乃至是无底薪服务。
那么他们的首要收入来自哪里呢？
便是拼命推销年卡，一个私教的出售提成一般在10%左右，课时费提成在35%到40%左右，公司对他们的查核便是每个月的出售成绩。
重出售轻运营，本来的服务职业没了服务。
04/
风口还在
健身职业急需回归与破壳
正是这种预售卡形式下，健身房坚持2~3年是普遍现象，一旦初始会员到期，续卡后续添补的会员数量添补缺乏，封闭也就不可避免。
健身职业在顾客心目中的形象，正在被老板卷款跑路、私教张狂卖卡、店肆恶性竞价这些要素损坏。
但在这样的情境下，仍然有健身房破壳而出，应战壁垒。
比方超级猩猩、乐刻，它在健身旧国际里建立了新规，不以办卡为意图去出售，按次消费，回归服务自身。
其实，比较美国、加拿大、德国、英国等发达国家的健身会员人数到达了总人口的10%以上，而我国仅为0.49%，其间仍有巨大的赢利空间。
当时，一些健身场馆开端实行“互联网+健身”形式，经过开发健身餐食、健身设备等相关服务添加营收，取得了不错的成效。互联网赋能健身范畴，改造了曩昔以售卖推销为主的传统健身房形式。
一味地寻求出售，而不重视服务，不从个性化下手，终归会被筛选。
从现在来看，进步健身房的办理和运营，进步使用者实在的体会，才干进步用户留存率。
“重视”ppbody，营建健身职业健康生态。
