从麦当劳改名为“金拱门”开端，它如同就跟“金”这个字完全杠上了。近两年来，麦当劳都有在请姓名带“金”的人吃炸鸡。
现在新年快到了，麦当劳天然不会放过这次营销的时机，推出“金金”有味美食季，与我们过一个“金”色的大年。
麦当劳“金”味新年营销
本年，是麦当劳 “金金”有味的第二季，除了经典的扭扭薯条和红豆派再度露脸以外，麦当劳还初次推出了金尊肉酱安格斯厚牛堡、金凤来福鸡排堡和金桃新地。麦乐鸡没办法“金”起来怎么办？不要紧，麦当劳还能为它量身打造一款蘸酱——柠檬“金”酱。总归，这些新品姓名听起来都挺吉祥的。
看看这张“全家福”，是不是感觉喜庆的气氛都要溢出屏幕了。
当然，光是“金”味的产品天然是不行的，“金”味营销也天然不能落下。为了鼓舞顾客们用外卖渠道下单，麦当劳还推出了下单送金的活动，让我们顾客“金金”有味地吃美食。这海报，做得也是有够接地气的：
还没改名的麦当劳，也不见在“麦当劳”这三个字上下功夫，现在改名金拱门后，麦当劳的“金”字营销便是一个接着一个来。这背面的原因，真的只要“由于它叫金拱门”这么简略吗？
为何老是死磕“金”
想当初，麦当劳我国在2017年5月把自己运营公司的姓名改为金拱门的时分，从前引发了评论热潮。其时，我们都在讪笑这个姓名很土，一个世界连锁快餐居然会改一个这么接地气的姓名。
当你这么想的时分，麦当劳的第一个意图就达到了。没错，便是接地气。
作为一个国外引入的品牌，假如没有恰当的本乡化营销，是不能在当地持久运营下去的。肯德基靠的是推出各种结合当地特征的新品，而麦当劳，靠的便是品牌符号的本乡化。
关于麦当劳来说，无论是巨无霸、薯条，仍是黄色M的logo，都是它极具辨识度的商业符号。而“金拱门”这个姓名，既代表了品牌符号，又为品牌后期的本乡化营销和玩梗供给了充沛的资料。
金色在我国人眼中，是福分、财运的标志，麦当劳经过“金”来展开各种营销手法，既将“金”与自己牢牢绑定在一起，又经过这些方法，拉近了顾客与麦当劳之间的间隔。
风趣的是，就连近邻的肯德基，也在本年新年期间卖起了“巨大金桶”。这究竟是由于受了麦当劳影响仍是怎样，营销君就不得而知了。
学会“土味带点潮”
本乡化营销，说简略如同也挺难，说杂乱如同又很简略。重要的，其实是品牌要有一双长于发现“土味”的眼睛，玩得好的，还能让土味中散发出一点潮流气味。
其间，宜家的本乡化营销，便是一个简略却非常成功的事例。他们把商场里的广告词，都换成了当地的本乡方言。
在天津的宜家，你能看到写着“介似嘛”“能嘎哈”等方言产品介绍：
在四川，你又能看到“巴适”的广告标语：
你看，只需要当地人说一句方言的功夫，品牌很快就融入当地的言语环境。并且，这种风趣的标语还能够依托网友的二次传达，在交际渠道上取得更广的曝光。
上一年，burberry古怪的我国风海报，被网友们群嘲对我国新年是不是有什么误解。本年，burberry规划了一只“博博鼠”，到全世界去感触不一样的我国新年。这一波操作，让网友们纷纷表示，burberry总算搞懂什么是我国风了。
大到不同国家，小到不同城市，品牌已然想要融入一个区域，那了解当地的文明和商场需求，量体裁衣的本乡化营销必不可少。依据当地文明，做出异乎寻常的立异测验，才能使品牌成功融入当地商场，取得更大的开展空间。
（图片来源于网络，请作者与本号联络，以奉稿费）
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