新年的脚步越发接近，信任全部在外流浪的人都有两个字充溢在心间“归家”。不夸大地说，新年是每一个我国人的能量补给站，但一同也是车企营销竞技的“比武场”。
说是打响“新年”榜首枪也好，仍是给“全年”做个完美收官也罢，每当新年都是品牌传达的黄金营销时段。
但是在信息爆破的大布景下，现代人的注意力渐渐的变成了一种稀缺资源。好在跟着手机和网络渐渐的变好，微电影的鼓起也让车企看到了新年营销的新风向。
本年，这一风向接连。只不过，有了更多的车企和品牌参加，也有了更多的把戏和玩法。
其实营销便是经过洞悉方针受众的日子场景、消费偏好等，瞄准他们的喜爱、诉求规划相应的互动活动，然后促进受众与品牌之间发作愈加深度的互动。
终究的意图便是深化本身的品牌价值百科，提高原有用户对本身品牌好感度的一同，还能影响到更多的潜在顾客。
也便是说，车企营销的中心在于要与顾客到达共识，而这种共识又分为情感上的和产品上的。
明显，这场新年营销战争，便是各车企使用我国传统习俗打造的一次情感营销。那么为了到达更好的作用，每个品牌在自己的新年营销微电影中，都会设定一个“催泪”关键词，并以此打开让每位车主甚至准车主发生激烈的归属感。
今日，“汽扯扒谈”就和咱们伙儿一同来共享几部不同车企发布的微电影，也试着剖析剖析它们背面想要传递的“价值百科”。
奇瑞轿车--《你多久没有拍过全家福了》
关键词：全家福
每一个“工作狂”的背面，都有一个故作刚强的孩子。或许为了愿望或是更好的日子，很多人常常疏忽了自己家人的感触，即便是新年也无法回家聚会。
奇瑞轿车用一部暖心的微电影，抛出了一个扎心的论题：你多久没有拍过全家福了？
奇瑞轿车想要传递的，便是告知每一个人，斗争的路途没有止境，但家人想要的却很简略，一张团圆的全家福就足以温暖他们一整个冬季。
所以本年新年，无妨停下前行的脚步，早点回到家人的身边。而艾瑞泽(参数|图片)正是既能把你带向愿望的远方，也能够把你送到家人身边的那辆车。
其实在“汽扯扒谈”眼中，面临备受“寒潮”威胁的车市，奇瑞曩昔整整一年就像是一个“工作狂”，在种种挑战和压力之下，逆势而行交出一张累计年销74.5万辆的优异成绩单。
一直以来，奇瑞在咱们心里的形象都是一个自主品牌“技能控”的代表。但跟着消费趋势晋级，购车集体的年纪下沉，奇瑞在近两年也环绕年轻化展开了一些立异营销行动，让品牌价值百科得到进一步开释。
艾瑞泽系列作为奇瑞瞄准年轻化商场的主销车型，2019年共售出124,506辆，同比增加11.8%。这次新年之际，奇瑞又凭借艾瑞泽为枢纽，将品牌与在外打拼的斗争者联系到一同，在传达爱的一同，也将对用户始终如一的关心经过更生动的方法展示出来。
当你抓住方向盘的那一个，是否也会考虑相同的问题呢？
BEIJING品牌--《温暖回家路》
关键词：送你回家
腊月二十三号晚间，北方传统意义上的小年， 一趟由BEIJING品牌|北京轿车&北汽新能源联合铁路12306、我国中铁、华夏出行请求加开的G4817次爱心专列从北京西站发车。
而这趟专列的乘客，正是那些勤劳付出了1500个日夜的京张铁路建设者，以及部分为城市建设、国家开展做出贡献的建设者。
与此一同，一部名为《温暖回家路》的微电影也敏捷在朋友圈发酵。
都说世上有千万条路，最顾虑的仍是那条回家的路。一年来，不管是铁路工人、网约车司机、快递小哥，仍是活动法庭法官、把戏滑冰运动员...正是他们每个人以朴素的坚持和不懈的斗争，描绘出了咱们城市的美好画卷。
但是，面临春运一票难求的痛点，回家却成为了很多人的难题。因而，作为首都国企，BEIJING品牌也借此机会经过自己的力气，为这些静静据守的斗争者们，铺就了一条温暖美好的回家路，让他们本年能够早点与亲人聚会。
“你为国贡献，我送你回家”。必须得说，虽然这是一次营销活动，但相同也是BEIJING品牌勇于承当社会职责的体现。这不只提高整个品牌在顾客心中的美誉度，更是让营销变得更具温度。
另一方面，在“汽扯扒谈”看来，这趟爱心专列的发车也标志着BEIJING品牌将持续在产品向上、品牌向上的轨迹中高速前行。
以北汽新能源为例。2019年，北汽新能源在接连7年斩获我国纯电动轿车销量冠军的一同，也对产品结构进行了进一步优化晋级，着力打造了EU5/EX5(参数|图片)/EX3(参数|图片)/EU7等新一代中高端车型，并在出行范畴各大细分商场完成了全面打破。
而这全部，都将让北汽新能源在新能源轿车产业越发老练的2020年，以及未来更远的十年，打下了坚实的商场根底。
凯迪拉克--《想不到》
关键词：英勇的开端
与其它车企不同，凯迪拉克推出的短片《想不到》并不是单纯的以自己品牌为布景，它更像是为本年贺岁档电影《我国女排》做一波预热。
其实，经过与电影跨界协作的方法提高品牌形象，这关于现在的轿车品牌营销来说并不算什么新鲜的工作了。
只不过，轿车品牌资助电影，最直观的只能是产品，但植入的产品很难让人形象深入，由于绝大部分人看电影，都只在乎剧情和人物。所以除了植入，品牌与电影主题的切合点就很重要，这样才能够找到更多传达点，到达更好的营销作用。
影片中，郎平缓白浪母女的厚意表达触动了很多人。在白浪看来，永不抛弃的女排精力，也是她自傲独立前行的力气之源。
事实上，作为一个百年奢华品牌，凯迪拉克“全部的巨大，源于一个英勇的开端”的品牌理念，与我国女排“永不抛弃”的精力，有着许多符合之处。
更重要的是，虽然只要短短7分钟，但这部短片中凯迪拉克的植入更多是将车作为一个充溢温馨的载体。这就突出了凯迪拉克不只是奢华霸气的“总统座驾”，相同也是一个有温度和有深度的品牌。
厚道讲，2019年的凯迪拉克虽然保住了奢华车商场第二阵营“老迈”的方位，但与后方的距离却在缩小。而除了产品结构调整带来的客观因素外，品牌力的下滑也从旁边面造成了必定影响。
为了完成后百万年代的二次腾飞，凯迪拉克在营销战略上也是多措并重，启用胡歌、古天乐、林俊杰三位偶像实力兼具的大牌明星代言旗下车型，而且强化了“后驱即奢华”的差异化定位，令品牌形象和在年轻人心中影响力得到快速提高。
那么这次联手《我国女排》，凯迪拉克不光能够再次向顾客展示出更多品牌内在，在某种程度上也表明晰 “不管对手多么强壮，都英勇竭尽全力”的决计。
总的来说，车企经过一次成功的营销，满意顾客诉求的一同，也表达了自己的诉求，终究完成了双赢的作用。当然，之前咱们也说了，新年营销这场战争打的都是情感牌，而顾客对品牌情感的支撑点仍是产品。
也便是说，任何一家车企，一个品牌，只要对自己旗下的产品担任，才是对你的用户以及传递给顾客的每一句话担任。
