一场疫情迫使一切车企团体敞开直播卖车方法。
满屏直播秀让人眼花缭乱，一夜之间轿车职业的线上营销构思成了车企应对商场检测的重要才能。特别关于奢华品牌来说，如安在我国品牌和二线合资品牌的连环反击下，继续坚持逆势增加的趋势，线上营销才能显得特别的重要。
可是当传统直播卖车看腻了之后，轿车营销还能玩出什么把戏？
在奢华品牌阵营中，沃尔沃是动作最快的车企。
疫情发作的榜首时间，沃尔沃为支撑疫苗研制和捐献紧迫医疗物资捐款1100万元，这中心还包含榜首批100万元定向支撑上海市公共卫生临床中心的救治研讨以及药物研制等，还有1000万元用于医疗应急物资和设备用于疫情防控作业。
接着沃尔沃敏捷推出AR看车、直播卖车等一系列线上营销活动，并且在国家宣布推迟复工的榜首时间为经销商供给终端补助、不设2月出售方针等人文关心方针。而面临线上营销竞赛剧烈的国内轿车商场，在奢华品牌一片沉寂之时，沃尔沃又决议挺身而出打破缄默沉静。
3月13日，沃尔沃西区将联合麻辣车事在成都南山赛道举办“云享自在 沃享不同”——沃尔沃XC40(参数|图片)赛道直播云试驾活动。面临直播早已不稀罕的当下轿车商场，沃尔沃此番又能激宣布怎样的创造力呢？
首要，云试驾这一概念在此之前并没有被正式提出来过，并且沃尔沃此次云试驾活动还特意邀请到专业级赛车手在赛道上直播试驾XC40车型。
如果说试驾类型的视频节目变相等于顾客的云试驾，那么赛道直播云试驾则为顾客增加了参与感，以及对不可控要素的等待。
观众之所以喜爱现场观看赛事、戏曲，皆由于正在发作的不可逆要素造成了终究成果的不知道性。而人类对不知道的等待则是最能激起大脑皮层兴奋点的要素之一，所以当沃尔沃敞开直播赛车手赛道试驾的大门，线上观众早已搬好小板凳静待一出好戏了。
其次，听说沃尔沃将在此次试驾活动中选用多机位以及航拍直播的方法，那么差异于传统直播的固定视角，多机位不只预示着此次直播等级更高，一起还可以像上市发布会相同，以多视角、全方位的观看体会向线上观众出现完好的试驾活动，以此增加观众的参与感。
麻辣车事以为，此次沃尔沃XC40直播赛道云试驾活动，可以说是疫情发作以来，国内奢华品牌本年度首个营销“兴奋点”。
疫情期间，国内许多轿车制作商纷繁出手抢救品牌，尽力炒热车市。而沃尔沃不只身处奢华品牌捐款捐物的榜首阵营，更是疫情期间全国首个推出经销商维护方针的奢华品牌。现在，凭仗此次直播赛道云试驾活动，沃尔沃又再次走到了国内奢华品牌前列，为接下来的奢华车商场营销引领了新的风气。
从国家决议延伸假日，企业被正式告诉无法正常复工开端，我国品牌和许多二线合资品牌就开端了一大波线上营销活动。先是针对经销商、用户的维护方针连续推出，再是为了解救出售订单敞开张狂直播卖车方法。
有人说直播卖车关于品牌协助并不大。确实，特别时期经销商的客流量和订单量必定不可同日而语。可越是困难时期，车企越应该活跃面临才是。所谓聊胜于无，彻底不作为、坐等经济扶持方针，也称不上有担任的轿车制作商。
面临商场窘境，沃尔沃则挑选先承当后自救。
不管国家需求、合作伙伴需求或许用户需求，沃尔沃都在榜首时间活跃出谋划策，对商场改变运筹帷幄。比较之下，到目前国内奢华品牌商场好像仍是一潭死水，既短少赋有吸引力的优惠方针，也没有令人耳目一新的立异营销方法，彷佛全部皆可置身事外。直到此次沃尔沃直播赛道云试驾XC40，才为国内奢华品牌创造出全新的营销焦点，乃至可以说，沃尔沃总算带领国内奢华品牌找到了压抑气氛的突破口。
在这样一个节点，沃尔沃把XC40开上赛道，并且有专业级赛车手助阵，总算在一片传统直播卖车节目中，让观众找到了全新的兴奋点。如果说曩昔直播、试驾是轿车营销1.0年代，那么沃尔沃赛道直播云试驾，便是轿车营销2.0年代。
从职责担任到构思营销，沃尔沃的举动值得一切奢华品牌学习学习。
之于奢华车商场，此次活动让沃尔沃起到了先头兵的效果；之于品牌本身，赛道试驾也给沃尔沃一次突破品牌形象和新增用户画像的时机。
一般人们不会把沃尔沃与赛道联络在一起，但这并不代表沃尔沃及其产品不具备驾驭热情。此外，常人眼里沃尔沃的用户画像都限定在律师、医师、商务精英等成功人士身上，可是外界疏忽了这些人除了本职作业之外还有归于个人的酷爱。
实际上，从高效的涡轮增压驱动体系，到涡轮、机械双增压汽油发动机与电动机结合的T8 E驱混动体系，沃尔沃除了安全之外，在车辆的根底动力上也不曾懈怠过。与此一起，沃尔沃在车辆功用的合理性、人性化以及动力上都在继续满意着用户的需求，由于早在2011年沃尔沃就定下了“以人为尊”的品牌诉求。
在沃尔沃看来，“以人为尊”并不是一句简略的宣传语或许印在产品上面的Slogan，而是一种对品牌的解说，以及沃尔沃的作业主旨和准则。从规划、研制、制作，到出售、服务、运用，与传统的以人为本比较，“以人为尊”更注重用户的体会和需求。
例如此次赛道直播云试驾所运用的XC40车型，面临消费晋级的干流趋势，沃尔沃XC40用全系标配City Safety城市安全体系和CleanZone清洁驾驭舱满意用户的安全感时，以灵敏多变的置物空间和高效快捷的空间利用率，T3、T4、T5三种不同动力方法的车型，一起统筹了男性用户和女人用户对车辆运用的不同需求。
正由于看到了不同客户的实在需求，所以沃尔沃才会在产品的细节之处煞费苦心。也由于不同用户画像的心中都充满着归于自己的酷爱与自在，沃尔沃才会在坚持安全为上的一起，尽力创造更多新的用车热情和抢先于商场的立异营销方法。
三和沃尔沃轿车总经理徐兵在承受麻辣车事采访时以为：作为经销商，对这次XC40云试驾活动十分支撑，由于这是业界一次全新的营销体会方法，有构思、有亮点。现在的可视化技能能让每一个人愈加轻松地体会驾驭的趣味。相同，无人机技能的使用也使得每位参与者可以愈加动态且全方位的感触赛道驾驭的特别体会。
61年前，沃尔沃创造的三点式轿车安全带抢先并影响了全球轿车职业。现在，沃尔沃再次抢先国内奢华车商场，在线上直播范畴开宣布全新营销方法。窘境当时，职业洗牌在所难免，待到疫情完毕之后再看轿车职业的开展的新趋势，我想，一切品牌都能从沃尔沃身上有所收成吧。
图片来自：麻辣车事拍照&沃尔沃官方
