近几年，周边产品的风潮愈演愈烈，不只许多我们耳熟能详的电影IP都推出了衍生的周边产品，一众实力品牌也是将周边产品玩得不亦乐乎。
周边产品玩的好，一方面能凭此张狂吸金，构成主营产品之外的收益弥补，另一方面，还能进一步扩展品牌的影响力，抬升品牌的时髦度。
星巴克、肯德基等品牌在这方面历来非常出彩，像是星巴克的猫爪杯、肯德基炸鸡味可食用指甲油等等构思十足的周边产品，都成功地成为了粉丝们竞相下手的尖货。
相比之下，麦当劳的表现就显得中规中矩，缺少大亮点。但从上一年开端，麦当劳雷厉风行地发力周边产品产业链，一再推出爆点佳作，让人大喊别致、好玩、有噱头，成果了一个又一个经典营销事例。
最新一次引起轰动是日前麦当劳为庆祝“四盎司牛肉堡”上市50周年，联合服装品牌“Golden Arches Unlimited” 推出的一系列周边产品，包含了T-shirt、手套、项圈吊坠、别针、日历等等，但其间最抢手，也是最令人意想不到的是一套汉堡味的组合式香薰蜡烛。
这套蜡烛总共有6支，香味分别是100％ 新鲜牛肉（100% Fresh Beef）、洋葱（Onion）、番茄酱（Ketchup）、奶酪（Cheese）、酸黄瓜（Pickle）和小面包（Bun），每支的尺度为6.35 厘米高（2.5 英寸），直径 5 厘米（2 英寸），能焚烧 25 小时。
因为每一款滋味对应的都是制造汉堡的重要食材，因而假如你一齐点着这些蜡烛，就能取得完好的汉堡味了。当然，假如你有特别的偏好，比方更喜爱哪个食材或不吃某种食物，也能够终究靠“添料”、“减料”来完成，是不是很有DIY的快感？
关于正在瘦身中的人来说，常常想吃汉堡但又忧虑其热量太高，那这样一套能换种方法来满意味蕾的香薰蜡烛也是不错的挑选。
之前商场上也推出过一些滋味特别的香薰蜡烛，但像这么会玩的还真没几个。可正是因为太抢手，且是定量版的，这套汉堡味蜡烛上市之后很快就售罄了。喜爱的小伙伴能够留心一下，或许还会再补货也说不定。
而在此之前，“故宫桶”和天价“菜篮子”都在麦当劳的周边产品史上留下了浓墨重彩的一笔，不了解的小伙伴一起来补补课吧。
2019年5月，麦当劳还与故宫协作，为庆祝六一儿童节而独家策划并推出了“故宫桶”。除了惯例的产品设计包装外，麦当劳还推出了一系列以乾隆和十公主为创意的文创产品，名为“十公主童顽故宫”系列，其间最受欢迎的是“故宫毯”，毯面图画为故宫全景，毯身即可作为亲子互动棋盘，也可当作前面装修以及野餐垫；随毯附赠八枚棋子折纸，也都是以宫殿人物、瑞狮祥兽为原型。
2019年12月7日，麦当劳联合全球闻名设计师AlexanderWang推出了定量款包黑金篮子和黑金M手袋。其间一个形似菜篮子的定量款包价格高达5888元，全球定量300只；而另一个形似“汉堡袋”的纸袋手包，价格也高达99元。
让人讶异的是，在12月10日天猫正式发售后，天价“菜篮子”1秒内售罄，3万个汉堡袋也被抢光下架。不断有网友在微博上求助购买，而闲鱼中“菜篮子”的价格现已炒到6000元至12000元不等。
也是在这个12月，麦当劳还专门上线了一个名为Golden ArchesUnlimited（金拱门无限）的自家周边产品官方网店，推行的周边产品都会放到这个网站上进行售卖，不难从中看出麦当劳做大做强周边产品产业链的决计。
近几年，因为全球经济稳步的添加放缓、不稳定要素增多等一系列原因，商场继续低迷，但职业竞赛却仍在加重，企业运营本钱也仍在添加，我们的日子都不好过。
品牌打好周边产品这副牌，不只能大大提高品牌影响力，坚持用户粘性，给顾客带来必定的差异化的形象，还能在此之余发明一部分营收，关于品牌来说肯定是件如虎添翼的功德。麦当劳、肯德基、星巴克等品牌的成功事例值得学习。
