4月2日，宝马集团大中华区宣告推出“焕新方案”以影响商场需求，一起上线全新的BMW品牌全新标识。受新冠疫情的影响，本年2月，BMW品牌和MINI(参数|图片)品牌在我国的上险量同比下降超越70%，环比下降90%。而且，BMW品牌2月份的上险量落后于梅赛德斯-奔跑和奥迪品牌。
宝马的“焕新方案”包含两方面。关于持币待购的潜在客户以及期望换购晋级的有车客户，宝马针对车型地点细分商场规划不同金融工具并晋级现有礼包，以缓解购车压力；对有修理、保养需求的现有车主，则供给掩盖全系车型的售后折让活动，以确保用车安全。
宝马集团大中华(参数|图片)区总裁兼首席执行官高乐表明，跟着疫情防控局势逐步向好，宝马在我国的作业重心进入了引导事务运营重回正轨的第二阶段，也即在确保职工安全的前提下，在商场回暖的区域康复事务运营。第一阶段的重心是着力维护职工健康，活跃捐助支撑前哨医务人员，并经过一系列手法坚持事务运营，包含加强对经销商的财政支撑，经过线上途径连续客户服务等。
到现在，宝马已在出售、售后、金融服务和营销传达层面执行新一轮办法，支撑经销商逐步到达与当地疫情防控局势相适合的事务运营水平。 约95%的宝马经销商现已康复经营 ，展厅流量也在逐步提高。
BMW品牌的全新标识
宝马我国一起启动了“蓝天白云”品牌方案，3月16日在我国发布的BMW品牌全新标识上线，展现出当时局势下人们期盼日子康复正常，期望拥抱蓝天白云下自在日子的心境，以及人们对完全打败疫情的神往和决心。此举有助提增强用户对BMW品牌的重视度，然后直接影响需求的上升。
新的标识将大多数都用在宣扬印刷品、数字化渠道和营销活动，而不会应用于宝马车身，经销商铺面的现有品牌标识也能够坚持不变。
比较于1997年以来一向运用至今的立体金属感的BMW品牌标识，新的标识变成了愈加扁平化、更通明的方式。宝马表明，全新品牌标识的推出反映出BMW品牌从一个汽车品牌，变成一个科技品牌、一个重视互动关系的品牌、一个以人为中心的品牌。
