前语：懂车之道独家策划的《2020懂车调查》我国轿车品牌运营现状深度剖析，此次咱们来剖析下春风风神品牌。
说起春风风神，作为一般顾客的咱们，第一时间会想到什么？或许大部分人都会想起“军工质量”这一词，究竟春风其实是我国军车的出产企业，可以说春风的开展前史，便是我国军车的开展前史。
不仅如此，多年来春风风神就将“质量运营”作为开展底子，并将质量规范、开发流程，均向世界知名企业看齐，而且一向举行以“质量”为名的活动。所以顾客固有的形象，必定是与“军工”有关，而春风风神的形象自然而然也是严厉且严肃。
2020年品牌全面焕新
但跟着国内轿车商场的消费集体改动，年青一族逐步成为消费的主力集体，春风风神(参数|图片)近些年也抓紧了机会，尽力的作出品牌年青化的改动。但因为顾客关于品牌的固有的形象过分深入，春风风神想要改动观念，必需要作出较大的改动。正如另一个自主巨子一汽集团相同，经过一系列的变革换标，使旗下的红旗、飞跃品牌在销量上都有不同程度的提高。
红旗、飞跃的成功，可以说给了春风风神一个模板。但事实上，春风风神在成功比方面前，并没照搬式的“抄作业”，而是作出了更具可持续开展的决议首，先第一点便是树立模块化渠道。
CMP全球模块化渠道的推进与诞生
关于模块化渠道，咱们应该并不生疏，最享誉盛名的莫过于群众的MQB渠道。MQB渠道的诞生，让群众在尽或许的削减研制本钱的前提下，做出更多性价比杰出的车型。因为不同车型也有着很多的通用零部件，有用提高了车企的出产功率，也让车企可以为顾客供给质优价低的轿车产品。
别的因为模块化渠道的先进性，可以使得车辆的安全性也进一步的提高，最显着的比方便是丰田旗下车型逐步替换为TNGA架构后，新款车型的安全性以及磕碰评分均比旧款车型提高了不少，这也是模块渠道的优势地点。
所以，春风风神想要重整品牌形象，削减相关本钱做出更具性比价的车型，推进全新模块化渠道势在必行。为此，CMP模块化渠道由此而诞生。该渠道是一个有着欧洲“血缘”的渠道，生于欧洲而对标欧洲，所以渠道的一切都具有适当高的规范。作为一款春风集团前史四年、投入近两亿欧元研制的模块化渠道，CMP全球模块化渠道本身的技能水平，与群众MQB等欧标渠道有着对等的职业领先地位及先进、老练的世界化技能水平，也是春风集团面向2020年之后的全球商场打出的一张“主力”。
作为一张“主力”，一起也是春风风神品牌焕新重要环节之一，那么该渠道自然而然有着适当高的现代化水准。所以它能完成动力、电器、底盘、车身等模块的规范化和同享化，履行欧洲规范质量质量，在供货商系统、安全规划、车身轻量化等范畴均有其独到之处。而支撑CMP全球模块化渠道在轿车职业领先地位的，是其四大中心优势：扩展性、高质量、安全性、控制性。
CMP全球模块化渠道的推进与诞生，极大的增强了春风风神的硬实力，一起也走上了一条可持续开展的品牌焕新路途。
渠道小试牛刀，初显实力
正所谓实践才是查验真理的唯一规范，当然得从该渠道下打造一款产品，才得以证明渠道的中心优势。所以在上一年，春风风神推出了一款以CMP全球模块化渠道打造的车型——风神奕炫(参数|图片)。该车的诞生，就很好的诠释了渠道的中心优势，比方控制性。
而它的控制性详细就表现在了春风风神车队驾驭着风神奕炫赛车，初次参与CTCC我国杯赛事，就在总计八个分站的竞赛中斩获了5个回合冠军、4回合亚军、2回合第三名的耀眼战绩。作为一辆以家用为主的车型，初征赛道就斩获不俗成果，足以展示了CMP全球模块化渠道的优异性。
不仅如此，风神奕炫在质量安全性上也有不俗的成果，该车承继了欧洲高刚性车身结构基因，全面满意E-NCAP、C-NCAP系统要求。而除了渠道有加持之外，其底盘零部件均由海斯坦普、本特勒、大陆、耐世特、蒂森克虏伯等世界一流供货商同步供货，让产品的质量稳定性都进一步提高。
别的，为了到达一流的安全规范，CMP渠道还广泛选用最高至1500MPa等级的高强度资料，占渠道骨架零件份额82%，并经受了欧洲规范的耐久功能查核，经过等效15年苛刻耐久与防腐验证。在车辆发生意外磕碰时，渠道选用的四向调理转向管柱可经过本身受力溃缩，供给额定100mm的生存空间，维护驾驭员不受损伤，这一水平与不少的合资品牌乃至是奢华品牌是旗鼓适当的。
风神奕炫作为CMP渠道下的首款产品，可谓是亮点多多，不仅在控制、安全等方面都进一步展示了渠道的优异性，让渠道的优势逐步显现出来。
选用全新品牌视觉元素
因为新渠道的诞生，而渠道也能全面掩盖该等级三厢、两厢及SUV车型，且对混动、纯电动模块的兼容性也非常优异，为了展示其高度灵敏的柔性扩展才能，春风风神在近期依据该渠道推出了重磅SUV新作——风神奕炫SUV，该车的诞生在品牌焕新举动上也发挥着重要的效果。
与一汽飞跃相同，在车辆的logo上作出了巨大的改动。奕炫SUV初次选用了全新品牌视觉元素，进气格栅最夺目的当地也初次呈现了“AEOLUS”的英文logo，翻译成中文为“风之神”的意思，它来源于希腊神话，可以说与春风风神品牌彼此照应。
咱们都清楚的知道，车标是一辆车的魂灵，顾客认车的第一眼必定是辨识车头的logo。春风风神将经典的“双飞燕”logo替换了，也进一步证明了对品牌焕新的决计。而实际上，该品牌标识选用简练的的字母规划，世界化视觉风格非常抢眼，释放出激烈的科技感和时尚感，更靠近年青人的审美需求，也更契合智能网联年代的潮流方向，此次春风风神全新品牌标识的露脸照应了风神品牌焕新加快的愿景。
别的，风神奕炫SUV在外观上充满了运动基因，除了映射出渠道的优异性之外，也从产品层面表现出了品牌年青化的趋势。因为奕炫宗族均依据CMP全球模块化渠道出品，春风风神在售后也作出了新的改动，将为“奕炫宗族”产品履行一致的同级最高“十年不限路程”超长质保规范，让咱们顾客用车无忧，轻松享用夸姣的轿车日子。
少不了要害人物的掌舵
近一年以来，品牌的路越走越顺，少不了要害人物的掌舵，他便是春风乘用车副总经理颜宏斌。2019年是颜宏斌掌舵风神营销的第一个完整年，多年来的工作经验，让它对风神品牌的开展有了更深的了解。
在颜宏斌掌舵风神的第一年，即2019年春风风神国内全年销量75025台，同比增加8.5%。其间，9月推出的全新轿车产品风神奕炫上市四个月累计销量到达18485台；SUV车型AX7(参数|图片)全年销量到达了35711台；新能源车系出售15002台，同比增加83%。
这成果关于春风风神来说，可谓是适当不错了，但在颜宏斌眼里，仍是缺乏。用他的话来描述，便是单看8.5%的增加，仅仅只是及格的规范。所以，这才有了春风风神品牌全面焕新的方案，在风神奕炫没有推出前，全面晋级的2020款AX7春风风神作为进入智能化年代的测验，现已广被顾客承受。
小编有话说：
跟着奕炫SUV的推出，春风风神的焕新方案也在有条有理的进行着，2020年是风神品牌焕新的要害之年，依据焕新方案开始的举动来看，可以精确的看出风神将从视觉形象、产品、技能品牌、售后服务等多个维度全面焕新品牌形象。
《懂车之道》以为，春风风神勇于雷厉风行的改动，除了展示品牌的对焕新方案的决计，也展示了掌舵人的气魄与履行力。当下国内商场正处于筛选期，春风风神及时的调整方向，也是品牌能继续开展的要害因素。在这要害之年，春风风神的焕新蜕变也咱们愈加值得重视和等待。
