2020年伊始，出人意料的疫情让直播带货迎来井喷式添加，跟着各行各业的积极参与，逐步浸透日常日子。除了李佳琦、薇娅等金牌主播，“冠军车企”一汽-群众群众品牌等轿车行业领军者的“加盟”，则加快了“全民直播”年代的到来。
老练系统，赋能立异直播路
4月14日，一汽-群众群众品牌正式发动坐落长春的直播中心，一汽-群众轿车有限公司商务副总司理、一汽-群众出售有限责任公司总司理董修惠等企业高层到会了发动典礼。董修惠先生以为此次群众品牌直播中心的树立具有重要的含义，“是饯别一汽-群众品牌年轻化战略的重要抓手，是企业在数字化转型上迈出的坚实一步，更是品牌展开立异营销的要害落子”。
一汽-群众轿车有限公司商务副总司理、一汽-群众出售有限责任公司总司理董修惠直播致辞
而要打造一场成功的直播，两个充沛必要条件必不可少——主播和内容。基于此，一汽-群众敏捷整合资源，树立人才库与内容库，为顾客带来更专业、更全面的轿车信息。面临谁来当主播的问题，由公司高管和司理人员组成的高管团队，掩盖各个事务模块的25人专业主播团队，以及包括产品、技能、售后各范畴大咖的专家团队就是一汽-群众人才库细分下的三个“明星”团队。直播什么内容？直播中心的内容库品类丰厚，包括品牌故事、产品特征、工艺优势、技能特征、用车养车常识以及重要活动的一手消息，不管你想知道什么，都能得到答案。
在首场直播中，一汽-群众的产品专家还对新迈腾GTE(参数|图片)的前瞻技能进行了解说和演示，往常只能去4S店听出售介绍的用户现在能够与专家实时互动，天然对新迈腾GTE的产品质量和技能优势有了更深层的认知，高频的弹幕互动也印证了一汽-群众直播间沉溺式体会的魅力。此次直播开端，群众品牌直播中心每周都将守时组织五场直播活动，如此高的直播频率，是一汽-群众期望为更多顾客供给高质量的产品与服务的决计。
一汽-群众出售有限责任公司履行副总司理&群众品牌履行总监王成功、杨慕添在直播中讲话
从品牌传达与布局来看，一汽-群众群众品牌的战略化直播更显专业，相较于简略粗犷的直播卖车更能进步观众的品牌好感度和信任度——一方面能够拉近与用户的间隔，更多地听到用户的实在声响；另一方面能够与顾客树立起安稳、杰出的交流交互联系，与顾客树立更深入的纠缠，添加用户粘度。
冠军质量，引领数字化转型
据麦肯锡研究报告显现，车企在数字化重构事务流程中，结合物联网和自动化技能可缩短产品开发周期10%-20%，进步劳动出产功率20-30%，削减库存30%，能获得明显的经济效益。面临疫情和经济下行带来的出售压力与商场重构，许多品牌也不得不开端考虑数字化转型，并着手拓宽营销新场景——直播。但是轿车行业方针消费集体难确定、专业性强、消费周期长等特征下，加之主播专业程度及时刻本钱的约束，许多呼声较高的直播活动并未到达预期的火热反应。
基于此，一汽-群众群众品牌做了个聪明的决议——打造专归于自己的直播间，让企业的高层与专家进行直播互动，为轿车爱好者、车主、潜在车主供给一个信息输出和相互交流的途径。与其他品牌的小打小闹不同，进入“后2000万年代”的一汽-群众以冠军车企之势，创始了车企线上直播的先河，成为首个具有品牌专业直播间的车企，让我们顾客更了解一汽-群众群众品牌的一起，树立车企直播模范。
一汽-群众企业高层到会直播中心发动典礼
跟着5G、VR等技能的开展，渐渐的变多车企参加直播行列，数字化营销成为大趋势。而一汽-群众群众品牌直播中心的树立，是一汽-群众年轻化立异战略下，对客户的实在需求精准定位后的最新营销趋势的精确了解与高速落地，是一汽-群众数字化转型迈出的坚实一步，更是对我国轿车行业新趋势的前瞻布局。未来，该直播中心将以顾客思想驱动用户交互体会晋级，成为群众品牌与用户交流的窗口桥梁和线上电视台，一汽-群众也将持续集聚全系统之力，全面开辟与顾客的交流交互途径，自始自终地为更多顾客供给高质量的产品与服务。
修改点评：第一季度，一汽-群众终端累计销量337096辆(含奥迪品牌进口车)，再夺得我国乘用车商场销量冠军。其间，群众品牌3月销量67609辆，环比添加238%，疫情期也丝毫不落下风。跟着品牌直播中心的探究启航，一汽-群众也将连续“冠军车企”光辉。经过整合直播大数据，进一步从顾客视点考虑轿车研制、出产、推行、供给、物流等环节，灵敏调整经营策略与营销方法，与顾客完成共赢局势。
