近日，H&M “抵制新疆棉花”声明及回应引发轩然大波，耐克、阿迪达斯、GAP、NewBalance等中国消费者熟悉的外国大牌卷入其中，所有的官方媒体发文谴责，外交部更是直言，中国老百姓不允许一些外国企业吃中国的饭、砸中国的碗。
众多明星宣布退出涉事品牌代言。以耐克为例，王一博终止与耐克品牌一切合作并严正声明：“我司及王一博先生坚决抵制任何污化中国的言论与行为，国家尊严不容侵犯，坚决维护祖国利益。” 据悉，在2020财年，耐克全球营收总额374亿美元，净利润25.4亿美元。但在中国市场营业收入66.8亿美元，却贡献了24.9亿美元的利润。也就是说，在中国17.8%的营收创造了98%的利润，几乎全部的利润来自中国。
有评论说，一些外国品牌在中国市场的质量那么差，最烂的质量、最廉价的成本，却靠广告炒作和营销，挣到了其它地方挣不到的钱。
不能不说，这个现象与改革开放以来，长期给外国企业的 “超国民待遇”有一定关系。中国坚持对外开放的政策，欢迎外国企业来中国投资，友好对待属于合理行为，但现实中却“内外有别”，有的地方和单位给外国企业和外国人“超国民待遇”超出了合理的界限，甚至满城为外国人找丢失的自行车、跨城给外国人送丢失的钱包等，与本国人的报案遭遇相比，可谓天壤之别，令人心绪难平。外国企业只要投资，政策、资金、税收、服务统统倾斜，加之外国品牌的大量广告营销，久而久之，中国消费者对外国品牌选择越来越多、越来越偏爱。
中国一直在持续扩大开放，但也不会容忍外国机构和企业操弄政治议题，无论是西方企业“碰瓷”新疆棉花，还是西方企业借助高科技产品和知识产权优势，对中国企业“卡脖子”，但一旦挑战中国的一中原则，那就不是商业伦理层面的问题，根本上是伤害中国消费者的情感。互联网是有记忆的，无论如何撇清，也挡不住恶行的影响。正如外交部发言人华春莹说，相关公司是什么时候发表的声明，我没有关注，但是他们的确发表了这个声明，引起了中国网民的一些强烈反应。
如今，外国企业的所有产品并不是不可以国产替代，中国品牌和中国制造正在崛起。在今年两会期间，北京大学国家发展研究院名誉院长林毅夫教授曾指出，对于卡脖子产品，中国会做好准备，而且不仅提供给自己，还可以提供给全世界。
中国品牌的崛起不仅将会在高科技、芯片、半导体、新能源汽车等领域，也将广泛分布在与国人密切相关的消费行业，安踏就在这次事件中底气十足果断表态，退出BCI。
2016年，泰国天丝医药集团公开声明，不再给中国红牛品牌授权，随后中国红牛硬杠泰国天丝;2018年，中国红牛实际控制人华彬集团董事长严彬更是在人民大会堂痛斥天丝背信弃义，合作20年后来中国“摘桃子”。双方诉讼20多起，5年未有最终结果。如今年销量200亿的国民品牌，泰国天丝20年仅凭“商标”和香精香料高价供应就从中国拿走40亿，为何还要另起炉灶?或许是因为泰国天丝要将中国红牛20年打下的市场变为自己可以独立控制的市场，将中国的合作伙伴，从合伙人变成“打工人”，重新搞一套人马为自己打工。
2020年9月28日，知名独立学者、社会评论家司马南在个人账号“司马南频道”发视频硬杠泰国天丝，认为其标榜自己是一家与中国有着深远渊源的华人企业，一边依靠中国红牛在中国赚得盆满钵满，却数次挑战“一中”原则，在国际场合公开发表台独、港独言论，挑战中国人情感底线。
泰国天丝自 2016 年一度将中国台湾列为国家;2018 年8 月 1 日，泰国天丝使用官方账号“TCP 组”在 Facebook 上发布帖子，将香港与日本、新西兰、新加坡、澳大利亚并列称为“国家”;2019 年 11 月 3 日，CEO许馨雄在 YouTube 采访视频中公开将香港与英国并称为“国家”，该视频的观看次数达到近5万人次。2019 年，在香港最紧张的时候，泰国天丝和许氏家族控股的奥地利红牛(Red Bull)上线15 秒中文视频广告，公然支持港独分子暴力行为等。泰国天丝及CEO许馨雄言论已经严重伤害中国消费者感情。中国有一句俗语：“端起碗吃饭,放下碗骂娘。”泰国天丝与中国红牛闹掰后，还没有开始真正实体投资中国市场，就已经开始砸碗了。
“吃中国的饭、砸中国的碗”的现象还不会迅速消失，甚至为了商业利益，外国公司在国内成立诸多基金修复形象，谋求更长远的收益。如今，“超国民待遇”也将明确退出历史舞台，因为，这种优待并不能获得相应回报，反而让外国企业理所当然，索要更多，并自居高贵地位，对中国企业产生歧视心理，这不利于国际交往。因此，有关部门应清醒认识到问题所在，采取一碗水端平的态度，真正取消外国企业的“超国民待遇”，对外国企业采取“卡脖子”摘桃子，最终控制国内消费市场格局和发展的行为和现象应予以警惕。
